AI už nehledá. AI odpovídá. Proto vznikl relev(ant)

Zákazníci už nechtějí proklikávat deset modrých odkazů a hrát si na detektivy internetu. Ptají se AI. A ta jim rovnou servíruje odpovědi. Tak jsme udělali to, co děláme nejradši. Šli jsme na hranu. A vznikl relev(ant) – naše dceřiná společnost a první česká agentura zaměřená na AI dohledatelnost značek.

Uživatel už nechce lovit

Pamatujete dobu, kdy stačilo být „někde na Googlu“? My taky. Byla fajn. Trochu jednodušší. Trochu pomalejší. Trochu méně (WTF).

Jenže internet se mezitím přepsal. A ne, nemyslíme další update algoritmu, který vám rozhodí grafy v Analytics a náladu u ranní kávy. Myslíme větší změnu.

Lidé už čím dál častěji nehledají na Google jako dřív. Ptají se. ChatGPT. Gemini. Claude. Perplexity. Umělou inteligenci dnes používá už třetina Čechů – a čísla porostou. AI asistenti se z hraček pro technologické nadšence stávají běžnou součástí rozhodování. Uživatel nechce pročítat deset webů, porovnávat služby a lovit odpověď mezi reklamou, recenzí a blogem z roku 2017.

Chce odpověď. Hned. A pokud v té odpovědi není vaše značka, může být problém. Takový ten problém, co začíná nenápadně a končí větou: „Proč nám najednou padá poptávka?“

(Btw., věděli jste, že samotný Google na trend reaguje a představuje největší revoluci ve vyhledávání za 25 let? Další potvrzení, že tahle změna fakt není malá. Přečtěte si o tom více tady.)

… proto relev(ant)

Společnost relev(ant) je “dceřinka” zaměřená na GEO, SEO, AIO a AI dohledatelnost značek. Nebo lidsky: pomáhá firmám, aby je umělá inteligence nejen našla, ale hlavně doporučila. Vznik je přirozená reakce na změnu, která už se děje.

Dřív jste chtěli být první ve vyhledávači. Dnes potřebujete být součástí odpovědi. Ideálně tou odpovědí, která rozhodne, komu zákazník zavolá, komu pošle poptávku nebo komu hodí do košíku peníze.

Požadovaný (WOW) výsledek? Když AI místo „podnik vedle” řekne vaše jméno.

U zrodu nestál AI hype, ale realita trhu

Za vznikem relev(ant) nestojí náhoda ani „pojďme rychle naskočit na nějaký světový AI hype“.

U zrodu byl Pavel Strousek, Head of SEO v (ant). Člověk, který dlouhodobě sleduje, kam se vyhledávání posouvá, a hlavně co to znamená pro firmy, které nechtějí být za pár měsíců v AI odpovědích neviditelné. Protože přesně tam se dnes láme chleba. V oboru je Pavel přes 10 let a je výhradním školitelem Collabimu.

Ví, že nestačí mít to technicky v pořádku. Nestačí mít pár blogů. Nestačí doufat, že si vás modely nějak najdou. AI potřebuje značku pochopit, zasadit do správného kontextu a vyhodnotit jako relevantní odpověď.

A tady začíná práce relev(ant)u.

Neodstřihli jsme dceřinku a nezamávali jí z dálky

relev(ant) je samostatná značka. V rámci (ant) s ní aktivně spolupracujeme. Děláme spolu na úkolech, propojujeme know-how a využíváme sílu obou týmů. Tam, kde dává smysl SEO specializace relev(ant), nastupuje relev(ant). Tam, kde je potřeba širší digitální přesah do dalších kanálů, zapojují se specialisté z (ant).

(SEO), obsah, analytika, weby, UX, strategie, brand, data. Každý má svoje skills. A když se spojí, vzniká přesně ten typ práce, který máme nejradši.

Je to konec SEO? Ne, jen mu přibyla další vrstva

Aby bylo jasno. SEO neumřelo. Jen se přestalo tvářit, že rok 2017 je pořád v kurzu.

GEO, tedy Generative Engine Optimization, nestojí mimo SEO. Stojí na něm. Pořád potřebujete technicky zdravý web, kvalitní obsah, dobrou informační architekturu, autoritu, strukturovaná data a jasně definovanou značku.

Jenže k tomu přibývá další vrstva. Vrstva, která řeší, jak vaši firmu čtou, chápou a interpretují jazykové modely. Web dnes musí umět „mluvit řečí“ AI. Ne proto, aby se zavděčil robotům. Ale proto, aby se vaše značka dostala k lidem ve chvíli, kdy se ptají na řešení.

Jak říká Petr Zápotocký, CEO (ant): „Klasické SEO neumírá. Jen už nestačí dělat ho jako v době, kdy AI patřila do sci-fi žánru. Spoléhat se dnes jen na klíčová slova a meta popisky je marketingový pravěk. A my nemáme v plánu čekat jako dinosauři na asteroid. Proto vznikl relev(ant).“

Shrňme to. Klíčová slova jsou fajn… Ale pokud je to celý plán, je to jako vzít si na závody Formule 1 koloběžku. Odvážné, ale ne úplně strategické.

Když vás AI nezná, zákazník vás možná taky nepotká

V klasickém vyhledávání jste mohli být na třetí pozici. Na páté. Na druhé stránce, když už to muselo být. V AI odpovědi takový luxus často není.

AI neukazuje nekonečný seznam možností. AI vybírá, shrnuje a doporučuje. A právě proto je nová disciplína tak zásadní. Neřeší jen to, jestli jste dohledatelní. Řeší, jestli jste relevantní. Tady název dceřinky sedl možná až podezřele dobře.

relev(ant) pomáhá firmám zjistit, jak je AI vnímá. Jestli o nich vůbec ví. Jestli je spojuje se správnými službami. Jestli je doporučuje ve správném kontextu. A pokud ne, co s tím udělat.

Protože být dobrý nestačí, když o vás AI mlčí.

(HOT) news: časově omezený AI audit zdarma

GEO a AI dohledatelnost jsou pro většinu firem pořád nová voda. A my víme, že skočit do ní po hlavě bez záchranného kruhu není strategie. Proto relev(ant) aktuálně nabízí časově omezený AI audit zdarma.

Zadáte web. Specialisté se podívají, jak si vaše značka v AI prostředí stojí. Jestli ji modely znají. Jak o ní mluví. Kde se ztrácí potenciál. A co se dá zlepšit, aby se vaše značka nezačala v nové éře vyhledávání tvářit jako neviditelný kamarád.

Stay tuned, stay relev(ant)

„Díky spolupráci s (ant) máme za zády nejen specializovaný GEO/AIO tým, ale i sílu full-service digitální agentury, která už přes čtvrt století ví, že ‘stačí’ nestačí. Až se vaši zákazníci zeptají AI, koho jim doporučí, byla by škoda, kdyby odpovědí byla vaše konkurence,” dodává Pavel Strousek.

Nezapomeňte sledovat sociální sítě relev(ant)u, ať vám neunikne žádná (HOT) novinka. Obsah pravidělně vychází na jejich Instagramu, Facebooku i LinkedInu. Pokud to se SEO tématikou a růstem myslíte vážně, určitě se vyplatí sledovat jejich web (kde je zmiňovaný a časem omezený audit zdarma).

Chcete vědět, jestli vás AI vidí? Mrkněte na relev(ant) a využijte audit zdarma. Než z časově omezené nabídky zbyde jen hezká vzpomínka a nepříjemné ticho v odpovědích.