Facebook omezuje odkazy: dva příspěvky měsíčně. Co s tím?

Meta postupně omezuje firemní stránky na Facebooku na dva příspěvky s odkazem na web měsíčně. Kdo chce sdílet víc, musí si zaplatit předplatné Meta One. U části našich klientů se omezení už objevilo a dotazy na to, co s tím, chodí každý den. Facebook se tím posouvá do stavu, který známe z Instagramu: odkaz v příspěvku přestává být běžný nástroj a stává se placenou funkcí.

Co se přesně děje

Při vytváření příspěvku s odkazem se stránce zobrazí upozornění, že vyčerpala měsíční limit. Každá stránka může přidat odkaz do dvou příspěvků měsíčně, další příspěvky s odkazem půjdou publikovat až od začátku nového měsíce. Místo toho Meta nabízí předplatné Meta One, které limit navyšuje.

Meta začala limit testovat v prosinci 2025 na omezeném vzorku stránek. S uvedením firemního předplatného Meta One v polovině září 2026 ho rozšířila na výrazně víc účtů. Oficiálně stále jde o test, takže se podmínky ještě můžou měnit, ale směr je jasný.

Pár věcí, které je dobré vědět:

• Limit se týká organických příspěvků, které stránka vytváří. Odkazy na služby Mety (Instagram, WhatsApp, Threads, jiné příspěvky na Facebooku) a na podporované affiliate partnery zůstávají bez omezení.
• Mediální a zpravodajské stránky jsou z testu vyjmuté. Meta nechce přijít o tok zpravodajského obsahu.
• Odkaz v komentáři jako obezlička není jistá cesta. Zdroje se rozcházejí v tom, jestli se komentáře do limitu počítají, a Meta pravidla během testu upravuje. Stavět na tom komunikaci bychom nedoporučovali.

Kolik stojí Meta One

Firemní předplatné Meta One má čtyři úrovně a počet odkazů roste s cenou. Ceny v korunách jsme převzali přímo z nabídky, která se zobrazuje v účtech našich klientů:

1. Essential za 339 Kč měsíčně - ověřovací odznak a ochrana proti zneužití identity, navýšení odkazů mezi hlavními výhodami neuvádí
2. Advanced za 1 099 Kč měsíčně - 8 příspěvků a 8 reels s odkazem měsíčně, obojí jen na Facebooku, k tomu stránka s odkazy a zvýrazňování ve feedu
3. Expert za 3 299 Kč měsíčně - 20 příspěvků s odkazem na Facebooku a 8 na Instagramu, 5 případů podpory od živého člověka měsíčně
4. Max za 10 990 Kč měsíčně - neomezené odkazy na Facebooku, 12 na Instagramu a neomezená podpora

Předplatné se platí za každou stránku zvlášť. Firma se dvěma značkami nebo s oddělenou stránkou pro Slovensko tak platí dvakrát.

Proč to Meta dělá

Meta dlouhodobě nechce, aby lidé z jejích aplikací odcházeli jinam. Příspěvky s odkazem ven dostávají v algoritmu menší dosah už roky. Podle vlastní zprávy Mety o nejvíce zobrazovaném obsahu za první čtvrtletí 2026 neobsahovalo odkaz ven 98,7 % zobrazení příspěvků v USA. Podíl zobrazení obsahu s odkazem přitom od roku 2022 klesl z 9,8 % na 1,3 %.

Pro firmy to má jeden praktický důsledek: organický příspěvek s odkazem na web byl málo efektivní kanál i předtím, než ho Meta zpoplatnila. Omezení bolí hlavně tam, kde se na něj pořád spoléhá jako na hlavní zdroj návštěvnosti z Facebooku.

Instagram tuhle cestu ušel dávno

Na Instagramu odkazy v příspěvcích nikdy nefungovaly a značky se s tím naučily žít. Odkaz v biu, odkazy ve Stories, nálepky a placená reklama jsou tam standard. Facebook se k tomu modelu teď přibližuje. Zajímavé je, že Meta One zároveň na Instagramu odkazy v příspěvcích poprvé zpřístupňuje, ale jen v dražších tarifech.

Firmy, které mají instagramovou komunikaci vyladěnou, na tom budou po téhle změně nejlépe. Postupy, které tam fungují, se dají přenést i na Facebook.

Tři cesty, jak na změnu reagovat

1. Odkaz do bia a obsah, který funguje bez odkazu

Nejlevnější řešení je přestat stavět příspěvky na odkazu. Příspěvek, který dává hodnotu přímo ve feedu, dostane větší dosah než upoutávka na článek. Pro přesměrování na web pak slouží odkaz v profilu stránky nebo služba typu Linktree, kde můžete mít rozcestník s několika odkazy najednou. Dva odkazy měsíčně si nechte na věci, které jsou opravdu důležité, například spuštění nového produktu nebo akci s termínem.

2. Placená reklama s jasným cílem

Limit se týká organických příspěvků, reklamy vytvořené ve Správci reklam se ho netýkají. Pokud potřebujete lidi dostat na web, reklama optimalizovaná na návštěvu webu, registraci nebo nákup je výrazně spolehlivější cesta než organický příspěvek, ať už s limitem, nebo bez něj.

3. Zaplatit Meta One

U některých firem předplatné dává smysl, ale typicky ne kvůli odkazům. Pokud vydáváte velké množství obsahu s odkazem denně, nebo vám reálnou hodnotu přinese podpora od živého člověka u Mety, může se vyplatit tarif Expert. Pro běžnou firemní stránku bychom ale peníze použili jinak.

Proč radši do reklamy než do předplatného

Pojďme si to spočítat na tarifu Advanced za 1 099 Kč měsíčně. Oproti bezplatné verzi získáte šest příspěvků s odkazem navíc, tedy zhruba 180 Kč za jeden příspěvek. Ten se pak zobrazí jen části fanoušků, protože organický dosah příspěvků s odkazem je dlouhodobě nízký, a nemáte nad tím žádnou kontrolu.

Stejných 1 099 Kč vložených do kampaně optimalizované na návštěvu webu přinese při ceně za proklik kolem 5 Kč, což odpovídá průměru v účtech, které spravujeme, zhruba 200 návštěv webu. Cílíte na lidi, kteří vás možná ještě neznají, výsledky přesně měříte a rozpočet můžete kdykoliv přesunout tam, kde funguje nejlépe. Cena za proklik se samozřejmě liší podle oboru a kvality reklamy, poměr ale zůstává výrazně ve prospěch placené kampaně.

Předplatné přitom za rok vyjde na víc než 13 000 Kč za jednu stránku. Za takovou částku se dá postavit kampaň s měřitelným cílem, která přinese víc než pár příspěvků navíc.

Co doporučujeme udělat hned

Projděte si, kolik návštěvnosti vám organické příspěvky na Facebooku reálně přinášejí. Podívejte se do Google Analytics na návštěvy ze zdroje facebook.com, které nejsou z reklamy. Pokud jde o malý zlomek celkové návštěvnosti, limit vás skoro nezasáhne a stačí upravit obsahový plán.

Pokud je organický Facebook pro vás důležitý zdroj, připravte si náhradu dřív, než limit dorazí i k vám: odkaz v profilu, obsah, který funguje přímo ve feedu, a malou stálou kampaň, která pošle na web lidi, na kterých vám záleží. Nevíte si rady, kde začít? Ozvěte se, pomůžeme vám nastavit komunikaci tak, aby omezení odkazů nebylo problém.