Meta Andromeda – největší změna v Meta Ads za poslední roky?

Zatímco se digitální svět nadšeně baví o AI generativních textech, multimodálních modelech a ztrátě cookies, pod radarem českého internetu probíhá jedna z největších změn v Meta reklamním ekosystému za poslední roky: Meta Andromeda.

Nejde o další buzzword ani kosmetickou úpravu. Andromeda v praxi mění způsob, jakým přistupujeme ke správě reklamních kampaní. A (WOW) výsledky se už dostavují.

Pamatujete si na „starý dobrý“ přístup?

Ještě nedávno jsme v reklamních účtech jeli podle rutinního scénáře:

• Desítky kampaní s ručně nastaveným cílením
• Striktní limity pro počet reklam v sadě (4–5 maximálně)
• Neustálé přelévání rozpočtů mezi kampaněmi
• Ruční ladění, testování, vyhodnocování
• A samozřejmě: naděje, že Meta algoritmus najde vítěznou kombinaci

Z dnešního pohledu to působí lehce neefektivně – a taky tomu tak bylo. Andromeda neklepe, ale rozráží dveře a mění způsob práce.

Co Andromeda přináší?

Andromeda není jen změna algoritmu. Je to změna celé filozofie práce s Meta Ads.

1. Jednodušší struktura
Zapomeňte na desítky kampaní. V mnoha případech stačí jedna jediná – a o zbytek se postará umělá inteligence.

2. Masivní nasazení kreativy
Namísto šetření s počtem reklam v sadě můžete najednou spustit 20–25 různých variant, (YES)! Meta se pak sama rozhodne, co komu ukáže.

3. Efektivnější využití rozpočtu
Díky centralizaci a automatizaci se rozpočet přelévá tam, kde dává největší smysl – bez nutnosti ručního zásahu.

4. Lepší výkon díky většímu testovacímu prostoru
Čím víc možností dostane algoritmus k testování, tím lepší výsledky dokáže přinést.

5. Méně operativy, víc strategie
Místo mikromanagementu se můžete soustředit na to, co je skutečně důležité: kvalitní kreativa, jasná nabídka, chytrá práce s daty. „Tuto“ nám dává smysl!

Kde to bude nejlépe fungovat?

Andromeda (a její součást Advantage+ sales campaigns) nejlépe funguje tam, kde je dostatek různorodé kreativy, dobře definovaný produkt/služba a ochota svěřit kontrolu umělé inteligenci.

Pokud vám připadá, že vám Meta „bere otěže z ruky“, je to pravda. Ale zároveň vám uvolňuje ruce pro kreativnější a strategičtější práci.

Kreativa je nové cílení

S nástupem Andromedy a Advantage+ kampaní ztrácí na významu tradiční cílení podle zájmů, demografie nebo chování. Algoritmus Mety dnes dokáže sám najít správné publikum na základě toho, jak lidé reagují na jednotlivé kreativy.

Jinými slovy – reklamní kreativa se stává novým nástrojem cílení. Čím kvalitnější a rozmanitější kreativní variace, tím přesněji Meta doručí reklamu správnému uživateli.

Každý vizuál, každé sdělení, každé CTA je zároveň testem, který Meta algoritmus používá k přesnějšímu doručení. Různorodost kreativy už není „nice to have“, ale fakt nutnost. Z jedné kampaně se tak může stát komplexní výzkum chování publika – a vyhrává ten, kdo nasadí dostatečně pestrý a relevantní mix.

Shrnutí: změna, která má smysl

Meta Andromeda není jen změnou v rozhraní nebo názvu kampaní. Je to strukturální posun směrem k AI-first přístupu v digitální reklamě.

Je to konec ručního ladění a začátek automatizace, která – pokud jí dáte šanci – dokáže přinést lepší výkon, nižší náklady a výrazně víc času na to, co stroje zatím (ještě) neumí.

Pořád ještě jedete podle pravidel z roku 2020? Možná je na čase přepnout. A my vám s tím můžeme pomoci. Jsme tu. Stačí pinknout e-mail nebo zvednout telefon.