Část roku je za námi. Kampaně běží. Rozpočty taky. A vy si pořád nejste jistí, jaký formát kreativy kam? Nejste sami. A dost pravděpodobně vás to stojí výkon i zbytečně utracené peníze.
Rok 2026 je o multi-formátové realitě. Jeden banner nestačí. Jeden poměr stran nestačí. Jedno video nestačí.
Google Ads, Sklik, Facebook, Instagram, LinkedIn, X… každý kanál má svá pravidla. Nahrajete podklady, spustíte kampaně… a pak zjistíte, že polovina ploch se nezobrazuje, (OMG).
Dobrá zpráva? Ještě to zpoždění můžete dohnat. Stačí vědět, co kde funguje. Proto tady od nás máte přehled formátů pro rok 2026 + to nejdůležitější z praxe, co reálně ovlivňuje výkon. Tak dolaďte, doplňte, dožeňte!
Google Ads
1. Statické bannery
Tučným písmem jsme označili nejvýkonnější rozměry.
| Typ vizuálu - TOP nejvýkonnější | Rozlišení š x v (px) |
|---|---|
| Leaderboard – standardní banner | 728 x 90 |
| Střední obdélník | 300 x 250 |
| Velký obdélník | 336 x 280 |
| Střední čtverec | 250 x 250 |
| Skyscraper – širší | 160 x 600 |
| Skyscraper – half page | 300 x 600 |
| Mobilní bannery (pouze pro mobily, tablety) | 320 x 50, 320 x 100, 300 x 50 |
| Ostatní výkonné formáty | Rozlišení š x v (px) |
|---|---|
| Malý čtverec | 200 x 200 |
| Svislý obdélník užší | 240 x 400 |
| Svislý obdélník širší | 250 x 360 |
| Skyscraper – klasický | 120 x 600 |
| Skyscraper – extra vysoký | 300 x 1050 |
| Prémiové formáty | Rozlišení š x v (px) |
|---|---|
| Leaderboard – široký banner | 970 x 90 |
| Leaderboard – premium branding | 970 x 250 |
| Panorama – vhodný pro velké obrazovky | 980 x 120 |
| Leaderboard – horní banner (top page) | 930 x 180 |
| Netboard – do článků nebo k výpisu článku na homepage | 580 x 400 |
Technické specifikace
- Maximální velikost souboru: do 150 kB
- Podporované statické formáty: PNG, JPG
- Grafické reklamy nesmí obsahovat obrázky, které se podobají webovým upozorněním či chybovým zprávám. Také nesmí mít průhledné pozadí.
- Animované bannery GIF: do 150 kB, délka max. 30 sec., rychlost méně než 5 FPS
- HTML bannery: v ZIP souboru do 150 kB
2. Responzivní reklamy do obsahové sítě
| Typ | Doporučený rozměr (px) |
|---|---|
| Obrázek 1,91:1 (na šířku) | 1200×628 |
| Obrázek 1:1 (čtvercový) | 1200×1200 |
| Obrázek 4:5 (na výšku) | 960×1200 |
| Logo 1,91:1 (na šířku) | 1200×300 |
| Logo 1:1 (čtvercové) | 1200×1200 |
Technické specifikace
- Maximální velikost souboru: do 5 MB
- Podporované statické formáty: PNG, JPG, GIF
- Animované bannery GIF: délka max. 30 sec., rychlost méně než 5 FPS
3. Performance Max
a) Obrázky
Tučným písmem jsou označeny povinné rozměry.
| Typ | Doporučený rozměr (px) |
|---|---|
| Obrázek 1,91:1 (na šířku) | 1200×628 |
| Obrázek 1:1 (čtvercový) | 1200×1200 |
| Obrázek 4:5 (na výšku) | 960×1200 |
| Obrázek 9:16 (na výšku) | 1080×1920 |
| Logo 1,91:1 (na šířku) | 1200×300 |
| Logo 1:1 (čtvercové) | 1200×1200 |
Technické specifikace
- Maximální velikost souboru: do 5 MB
- Podporované statické formáty: PNG, JPG
- Povinné formáty: obrázek na šířku, obrázek čtverec a logo čtverec. Pro maximální výkonnost kampaní však doporučujeme
- nasazovat všechny formáty.
b) Videa
| Typ | Doporučený počet | Poměr stran | Doporučené rozlišení |
|---|---|---|---|
| Video na šířku | 1 nebo více | 16:9 | 1920×1080 px |
| Video na výšku | 1 nebo více | 9:16 | 1080×1920 px |
| Čtvercové video | 1 nebo více | 1:1 | 1080×1080 px |
Technické specifikace
- Délka videa: minimálně 10 sec.
- Doporučujeme nasadit více stopáží a více formátů. Pro maximální hodnocení reklamy.Google vyžaduje nasazení všech 3 formátů videí.
- Videa nahraná nejlépe na YouTube kanálu.
4. Demand Gen
a) S jedním obrázkem
| Typ | Doporučený počet | Doporučená velikost souboru (px) |
|---|---|---|
| Obrázek (na šířku) | 3 | 1200×628 |
| Obrázek (čtvercový) | 3 | 1200×1200 |
| Obrázek (na výšku) | 3 | 960×1200 |
| Logo (čtvercové) | min. 1 | 1200×1200 |
Technické specifikace
- Maximální velikost souboru: do 5 MB
b) S více obrázky – posuvná reklama
| Typ | Doporučený počet | Doporučená velikost souboru (px) |
|---|---|---|
| Obrázky karet | min. 2 | 1200×628 |
| Obrázky karet | min. 2 | 1200×1200 |
| Obrázky karet | min. 2 | 960×1200 |
| Logo (čtvercové) | min. 1 | 1200×1200 |
Technické specifikace
- Maximální velikost souboru: do 5 MB
c) Videa
| Typ | Doporučený počet | Poměr stran | Rozlišení | Maximální velikost |
|---|---|---|---|---|
| Video (na šířku) | 2 | 16:9 | 1920×1080 | – |
| Video (na výšku) | 2 | 9:16 | 1080×1920 | – |
| Video (čtverec) | 2 | 1:1 | 1080×1080 | – |
| Logo (čtvercové) | 1 | 1:1 | 1200×1200 | 150 kB |
Technické specifikace
- Délka videa: minimálně 10 sec
- Doporučujeme nasadit více stopáží a více formátů.
- Videa nahraná nejlépe na YouTube kanálu.
Sklik
1. Statické bannery
Doporučujeme je zhotovit všechny – na pokrytí celého inventory Skliku včetně mobilních zařízení.
| Typ vizuálu - Seřazeno dle míry prokliku (sestupně) | Rozlišení š x v (px) |
|---|---|
| Large rectangle – široký vodorovný banner | 480×300 |
| Square – čtverec | 480×480 |
| Střední obdélník | 300×250 |
| Half page – střední svislý banner | 300×600 |
| Branding – velký vodorovný banner | 970×310 |
| Square – čtverec | 300×300 |
| Velký mobilní banner | 320×100 |
| Vodorovný banner | 970×210 |
| Skyscraper – širší | 160×600 |
| Leaderboard – standardní banner | 728×90 |
Technické specifikace
- Maximální velikost souboru: do 150 kB
- Podporované statické formáty: PNG, JPG
- Reklama musí vyplnit celou plochu, nesmí mít průhledné pozadí a musí obsahovat jasné sdělení nebo výzvu k akci (CTA).
- Animované bannery GIF: do 150 kB, délka max. 30 sec., rychlost méně než 5 FPS
- HTML bannery: v ZIP souboru do 150 kB. Nesmí zatěžovat CPU více než 10 %.
2. Kombinovaná reklama / Responzivní reklamy do obsahové sítě
| Typ | Doporučený rozměr (px) |
|---|---|
| Obrázek 1,91:1 (na šířku) | 1200×628 |
| Obrázek 1:1 (čtvercový) | 1200×1200 |
| Obrázek 4:5 (na výšku) | 960×1200 |
| Logo 1,91:1 (na šířku) | 1200×300 |
| Logo 1:1 (čtvercové) | 1200×1200 |
Technické specifikace
- Maximální velikost souboru: do 1 MB
- Podporované statické formáty: PNG, JPG, GIF
- Animované bannery GIF: délka max. 30 sec., rychlost méně než 5 FPS
3. Videoreklama
I ta musí splňovat společná pravidla inzerce. Stejně tak obecná pravidla pro tvorbu reklamních formátů společnosti Seznam.cz. Více informací máte pod odkazem: napoveda.sklik.cz/pravidla/videoreklama/
4. Branding
- Podporované obrázkové formáty: JPG, PNG, GIF, WebP a AVIF.
- Je možné použít branding o rozměrech 2000×1400 px.
- Maximální datová velikost je 500 kB.
- Hlavní sdělení musí být umístěno nahoře v prostoru 1366×720 px.
- Více informací: napoveda.sklik.cz/pravidla/branding/
Meta (Facebook, Instagram)
1. Instagram
Instagram dlouhodobě upřednostňuje vertikální a video formáty, které maximalizují prostor ve feedu i v Reels.
| Formát | Typ | Rozměr (px) | Poměr stran |
|---|---|---|---|
| Vertikální feed (klasický) | Obrázek | 1080 × 1350 | 4:5 |
| Vertikální feed (rozšířený) | Obrázek | 1080 × 1440 | 3:4 |
| Čtvercový feed | Obrázek | 1080 × 1080 | 1:1 |
| Reels | Video | 1080 × 1920 | 9:16 |
| Stories | Obrázek / Video | 1080 × 1920 | 9:16 |
Technické specifikace
- Doporučené poměry: 4:5 (feed), 3:4 (rozšířený feed), 9:16 (Reels/Stories)
- Video formát: MP4 (H.264 + AAC)
- Reels délka: 5–60 s (ideálně 6–15 s)
- Poměr stran mimo 4:5 a 9:16 se automaticky ořezává
2. Facebook
Facebook podporuje více formátů, ale feed i reklamní distribuce stále více zvýhodňují vertikální obsah.
| Formát | Typ | Rozměr (px) | |
|---|---|---|---|
| Vertikální příspěvek | Obrázek / Video | 1080 × 1350 | 4:5 |
| Čtvercový příspěvek | Obrázek / Video | 1080 × 1080 | 1:1 |
| Reels | Video | 1080 × 1920 | 9:16 |
| Stories | Obrázek / Video | 1080 × 1920 | 9:16 |
| Cover fotografie | Obrázek | 851 × 315 | — |
Technické specifikace
- Doporučené poměry: 4:5, 1:1, 9:16
- Reels a Stories využívají plnou vertikálu 9:16
- Obrázky: JPG, PNG
- Video: MP4, optimalizováno pro mobilní zobrazení
3. LinkedIn
LinkedIn postupně přechází od textové dominance k vizuálnímu obsahu optimalizovanému pro feed.
| Formát | Typ | Rozměr (px) | Poměr stran |
|---|---|---|---|
| Vertikální příspěvek | Obrázek / Video | 1080 × 1350 | 4:5 |
| Čtvercový příspěvek | Obrázek / Video | 1080 × 1080 | 1:1 |
| Horizontální příspěvek | Obrázek / Video | 1200 × 628 | 1.91:1 |
| Banner společnosti | Obrázek | 1128 × 376 | — |
| Osobní banner | Obrázek | 1584 × 396 | — |
Technické specifikace
- Podporované formáty: JPG, PNG, MP4
- Doporučené poměry: 1:1, 4:5, 1.91:1
- Video délka: 6–30 s (kratší formát má vyšší míru dokoukání)
- Bannery mají pevně dané rozměry bez responzivního ořezu
4. YouTube
YouTube staví na kombinaci dlouhého horizontálního videa a vertikálních Shorts formátů.
| Formát | Typ | Rozměr (px) | Poměr stran |
|---|---|---|---|
| Standardní video | Video | 1920 × 1080 | 16:9 |
| 4K video | Video | 3840 × 2160 | 16:9 |
| Shorts | Video | 1080 × 1920 | 9:16 |
| Náhledový obrázek (thumbnail) | Obrázek | 1280 × 720 | 16:9 |
| Banner kanálu | Obrázek | 2048 × 1152 | — |
Technické specifikace
- Standardní video: 16:9
- Shorts: 9:16
- Náhledový obrázek: 1280 × 720 px
- Banner kanálu má bezpečnou zónu uprostřed (obsah mimo ni se může oříznout podle zařízení)
5. TikTok
TikTok zůstává primárně vertikální platformou s důrazem na nativní video obsah.
| Formát | Typ | Rozměr (px) | Poměr stran |
|---|---|---|---|
| Vertikální video | Video | 1080 × 1920 | 9:16 |
| Čtvercový obrázek | Obrázek | 1080 × 1080 | 1:1 |
| Horizontální video | Video | 1920 × 1080 | 16:9 |
Technické specifikace
- Doporučený poměr: 9:16
- Video formát: MP4
- Horizontální video je podporováno, ale není preferované
- Obsah by měl respektovat bezpečné zóny pro UI prvky
6. Pinterest
Pinterest funguje jako platforma pro vizuální objevování a dlouhodobě dohledatelný obsah.
| Formát | Typ | Rozměr (px) | Poměr stran |
|---|---|---|---|
| Standardní Pin | Obrázek | 1000 × 1500 | 2:3 |
| Vertikální Pin / video | Obrázek / Video | 1080 × 1920 | 9:16 |
| Dlouhý Pin | Obrázek | 1000 × 2100 | — |
| Cover boardu | Obrázek | 1000 × 1000 | 1:1 |
Technické specifikace
- Doporučený poměr: 2:3 (standardní Pin)
- Vertikální formáty mají vyšší viditelnost
- Podporované formáty: JPG, PNG, MP4
- Delší vertikální obsah má delší životnost ve vyhledávání
7. X
Také síť X se postupně posouvá směrem k multimediálnímu obsahu, kde roste význam videa.
| Formát | Typ | Rozměr (px) | Poměr stran |
|---|---|---|---|
| Čtvercový obrázek | Obrázek | 1200 × 1200 | 1:1 |
| Horizontální obrázek / odkaz | Obrázek | 1200 × 675 | 16:9 |
| Vertikální video | Video | 1080 × 1920 | 9:16 |
| Horizontální video | Video | 1920 × 1080 | 16:9 |
| Banner profilu | Obrázek | 1500 × 500 | — |
Technické specifikace
- Podporované poměry: 1:1, 16:9, 9:16
- Video se přehrává automaticky bez zvuku
- Doporučeno používat titulky
- Banner profilu má pevný rozměr bez responzivního přizpůsobení
“Detaily”, které vydělávají
Formát není kosmetika. Je to rozdíl mezi (OMG) průměrem a (TOP) výkonem.
Když dodáte správné rozměry, neplníte jen slepě tabulku. Dáváte algoritmu cenný prostor, aby vám vydělával. A to je klíčové.
Chcete vědět, jestli vaše kampaně běží naplno, nebo jen napůl?
Ozvěte se. Projdeme vaše podklady a řekneme vám, kde vám utíká zásah i rozpočet.
Z (WTF) chaosu uděláme (WOW) systém.