Sexting, policie a prevence. Tahle kampaň byla #viral!
(výzva)
Jak varovat především mladé před riziky sextingu tak, aby to brali vážně… a nezavírali oči?
Krajské ředitelství policie Plzeňského kraje nás oslovilo s cílem vytvořit preventivní kampaň, která upozorní na dopady sdílení intimních materiálů a bude podpůrným edukačním bodem pro školy i rodiče.
(kontext)
Sexting už dávno není okrajový jev… U mladé generace se bohužel stal běžnou součástí online komunikace. Následky mohou být ale velmi kruté. Od studu přes šikanu až po zneužití.
Společný cíl byl jasný. Šířit osvětu, otevřít diskuzi, varovat… a hlavně: mluvit k mladým jejich jazykem. Protože když neřešíte, jak mluví vaše cílovka, pravděpodobně vás nebude ani poslouchat. A message zapadne. A tady by to mohlo mít kritické důsledky.
1 z 5
Mladých přiznává odeslání nahé fotky bez plného vědomí důsledků
Hranice
Je v online prostoru FAKT tenká
Nesmažeš
To, co pošleš, už nikdy nevezmeš zpět
(řešení)
Formát, co nepůsobí jako prevence… ale funguje tak!
Vznikla kampaň Ráno to nesmažeš. Krátké příběhy vyprávěné z pohledu kluka, který poslal video… a ráno už litoval. Ale také toho kluka, který v konverzaci včas rozpoznal “red flags” a jednal jinak, bezpečněji. Kampaň upozorňuje na to, že “sexting” neznamená “láska”.
Ukázky TikTok reels z kampaně @ranotonesmazes – celkem přes 2,9 mil. zhlédnutí
(kde)
Kampaň jsme rozjeli na TikToku, jakožto v prostoru, kde se mladí přirozeně pohybují. Myšlenku jsme podpořili i na Seznam.cz a díky virálnímu dopadu se dostala až do veřejnoprávních médií a škol.
Zvolili jsme příklady místo teoretizování. Jazyk cílovky. Reálné situace. Vznikl mix, který měl zásah.
(highlights)
Tohle nebyla jen kampaň. Tohle je funkční prevence ve světě, kde jedno video může všechno změnit. Mluvili jsme nahlas. Bez křiku. S respektem. A s dopadem, který ráno nezmizí.
TikTok
zhlédnutí
Seznam.cz
zobrazení
Engagement
liků na TikToku
Haló
reportáže, edukační materiál do škol, diskuze
Data jsou k 14. květnu 2026.
(vizuály)
(co dál?)
Kampaň Ráno to nesmažeš ukázala, že prevence nemusí být nudná a může reálně zasáhnout mladou generaci. Už teď společně s Krajským ředitelstvím policie Plzeňského kraje přemýšlíme nad rozšířením spolupráce do dalších krajů a novými formáty, které téma posunou ještě dál. Na stole leží i offline aktivity ve školách a návazné edukační materiály pro rodiče a pedagogy.
(feedback)
Co o projektu říká klient?
Spolupráce probíhala korektně a bez komplikací. Děkujeme za profesionální přístup a realizaci.
kpt. Bc. Hana Kroftová DiS.
vrchní komisař Krajské ředitelství Plzeňského kraje
(feedback)
Taky k tomu v (ant) máme co říct...
O sextingu se často mluví až ve chvíli, kdy je pozdě. Proto jsme vytvořili kampaň, která pomáhá dětem i rodičům rozpoznat rizika dřív, než se z virtuální chyby stane reálný problém. Otevřeně a citlivě. Pro mě – jakožto tátu – má tento projekt ještě osobnější rozměr.
Jan Mrvka
Key Account Manager
(kontakt)
Chcete virální kampaň? Zařídíme!
Takovou, která přesně trefí cílovku? Vymyslíme spolu cestu, jak zviditelnit jakékoliv téma. Lehké, co baví, i to závažnější.
