Mají ty PPCčka ještě smysl?

Pamatujete, když algoritmy začaly v Google Ads přebírat práci a všichni říkali: „Tak, tady končí kreativita!“? Dneska víme, že kreativita se jen přesunula do nové dimenze. Tohle už není jen o smart biddingu. Teď jde o to, jak tvořit kampaně, co ohromí! Co nás čeká dál? No, Google Ads nezmizí, ale rozhodně se změní. A za pár let? Bude to pořád král PPC, nebo se objeví nový uchazeč o trůn?

Nová generace vyhledávání

Když dneska uživatel napíše „jak vybrat běžecké boty na maraton“, rozhodně nečeká jen dlouhý seznam produktů. Chce odpověď, rychle a na míru.

Je tedy dobré myslet na to, že

• dotazy, které mají víc než 5 slov, jsou 1,5× častější než ty kratší,
• otázkové dotazy („jak“, „který“, „proč“) rostou přibližně +18 % meziročně,
• a uživatelé už nechtějí jen odkaz na výsledek — chtějí odpověď přímo ve výsledku vyhledávání.

Google reaguje. Do vyhledávání už promítá AI Overviews (ano, to jsou ty souhrnné odpovědi tvořené AI) a testuje také Ads přímo v AI Mode, kde reklama může být součástí AI dialogu. Jak moc (WOW) to je? Víme: hodně!

Tahle revoluce ve vyhledávání není sci-fi, je to realita, která se děje. Právě teď. A Google se rozhodně nefláká. Výkonové kampaně už nejsou jen o Search a Nákupy. Představte si Power Pack kampaní, jako Performance Max, AI Max pro Search nebo Demand Gen, které propojují reklamu, AI a data v jeden neuvěřitelně silný celek.

Chcete být v tomhle novém světě vidět? Tak zapomeňte na špatné podklady. Google potřebuje kvalitní kreativu, jasné signály a jednoduchou strukturu. To je výhoda pro ty, kteří se přizpůsobí a nezaostanou.

Od scrollování po nákup: Jak Google pokrývá každou fázi cesty uživatele

Uživatelé dneska skáčou mezi fázemi nákupní cesty víc než dříve. Kampaň už nemusí pokrýt jen „hledání“, ale všechny čtyři fáze (4S= Searching, Scrolling, Streaming, Shopping), což znamená, že videoobsah je teď ještě víc než jen zábava – je to klíč!

• V ČR lidé tráví na YouTube 2× víc času než na Instagramu a 5× víc než na TikToku.
• Když se v PMax kampaních objeví vaše vlastní videa, můžete zaznamenat až o 20 % více konverzí než s těmi automatickými.

A pozor, tohle je (HOT) fact: Google přidává nové vlastnosti pro Demand Gen, které vám umožní využít vizuální plochy (YouTube, Discover, Gmail) i ve chvílích, kdy uživatel právě „nehledá aktivně“.

Jak reagovat na změnu?

Strukturování účtu

Přebujelé účty s desítkami kampaní, stovkami sestav a tisíci klíčových slov začínají být kontraproduktivní. Uvolněte prostor. Nechte algoritmus, ať se učí a dejte mu dostatek dat a vstupů.

Experimentování

Testujte PMAX, DemandGen i AI Max (i když pro češtinu má ještě velké rezervy), sledujte výkonnost a reagujte. Využijte nové možnosti matchingu a generování textů. Ale nenechávejte to bez kontroly. Sledujte, kam Google rozšiřuje dotazy a kdy je třeba korekce.

Investování do kreativních assetů & vizuálů

Vytvářejte videa, obrázky a promo materiály jako nikdo jiný! AI se učí z kvality, takže pokud jí nedáte pořádně nadupaný materiál, těžko od ní očekávejte kouzelný výsledek. Když videa nahrajete ve formátu 16:9, 1:1, nebo 9:16, bude vaše kampaň jako show na Broadwayi. A ideálně mějte alespoň 2–3 varianty.

Mixování kanálů & strategické pokrytí

Nespoléhejte jen na Search! Doplňte kampaně s PMax + Demand Gen + YouTube + Shopping a získejte tu pravou dynamiku. Sledujte, odkud vám přicházejí konverze, a podle toho alokujte rozpočet. Peníze nechte pracovat tam, kde to má smysl.
A když už jsme u toho: cena za proklik roste o 12 % meziročně!

Měření? To je základ!

Modelování konverzí, atribuční okna, Consent Mode v2… To není jen paráda pro statistiky, to jsou nástroje, které vám umožní reagovat, když Google změní pravidla nebo ovlivní reporting. Připravte se na každou změnu, ať vás nezaskočí!

Tak vstříc nové výzvě

Google Ads nezmizí. Přemění se. Bude stále více propojený s AI a reklamy se stanou součástí toho, jak konzumujeme obsah a hledáme odpovědi. PPC specialisté, kteří přijmou roli stratégů, budou mít rozhodně navrch.

Ještě pořád držíte starý přístup? Možná nastal čas na upgrade. Jsme tu pro vás. Stačí napsat e-mail nebo zavolat.