Proč nelze SEO garantovat?
Často se k nám dostávají poptávky nebo dotazy na tzv. garantované SEO. Většinou tím máte na mysli garanci pozic ve výsledcích hledání, což ovšem nelze zajistit. Vysvětlíme Vám, jak vlastně SEO funguje, co vše ho ovlivňuje a jak moc se dá měřit.
Hlavní problémy
- složité algoritmy a strojové učení - pořadí, jakým se poskládají výsledky hledání na dané slovo nemůžeme vědět, jelikož fázi vyhodnocení mají na starosti složité algoritmy a různé oblasti strojového učení 3
- výsledky vyhledávání se často mění - změna výsledků vyhledávání a tedy i pozic může nastat i několikrát denně
- vyhledávání je personalizované - výsledky hledání jsou na základě různých aspektů personalizovány podle hledajícího, každému se tedy v principu může zobrazit jiné pořadí výsledků
- vyhledávání je lokalizované - výsledky hledání ovlivňuje také geografické poloha, ze které vyhledáváte, a proto opět může nastat rozdíl řazení výsledků hledání
Na základě těchto základních problémů není nikdo, kdo by mohl garantovat pozici konkrétního klíčového slova ve výsledcích hledání. Proto to nemůžeme garantovat ani my. A právě z těchto důvodu není vhodné důvěřovat agenturám nebo konzultantům, kteří pozice ve výsledcích hledání garantují.
Cíle SEO by měly být jiné
SEO byste navíc neměli vnímat primárně jako snahu o dobré umisťování stránek ve výsledcích hledání (ačkoliv je to základní podstatou). Nejdůležitější měřitelný aspekt vašeho webu by měla být konverze, respektive nákup nebo splnění nějakého cíle. Díky optimalizaci pro vyhledávače se snažíme zlepšovat zejména tato čísla a nemusí to přitom vůbec znamenat, že jste na slovo „X“ první na Seznamu nebo Googlu. Více prodaného zboží vás totiž určitě zajímá více než pozice ve vyhledávačích.
Co tedy můžeme garantovat?
My můžeme garantovat volbu nejvhodnějších a nejefektivnějších kroků a postupů k tomu, abyste co nejrychleji plnili co nejvíce vytyčených cílů. S tím souvisí také naše nasazení a kvalita spolupráce, kterou můžeme garantovat.
V určitých případech, díky našim zkušenostem, můžeme vidět v posunu SEO velký a jasný potenciál a proto si můžeme dovolit garantovat klientovi určité výkonnostní výsledky. Určitě to ale není o vybrání klíčových slov, kterými bychom přesně garantovali pozici ve vyhledávačích. To prostě nelze!
