Mediální kampaň #mariankyjsousuper pro podporu cestovního ruchu a jak jsme se dostali v krátké
době k co největšímu počtu lidí?
V roce 2020 se cestovní ruch musel popasovat s obrovským propadem zájmu turistů, zachránit letní sezónu 2020 chtěly i Mariánské Lázně.
Oproti předchozím letům se nekonalo oficiální zahájení lázeňské sezóny a většina akcí do konce června musela být zrušena nebo přesunuta.
Úkol byl tedy jasný: rychle a efektivně nahradit zahraniční turisty, oživit město a zviditelnit lokalitu v Česku v konkurenci tradičních cílů jako Český Krumlov, Kutná Hora nebo Lipno. A to svede jedině online marketing.
S městem, resp. jeho destinační agenturou, jsme spolupracovali už na začátku roku, ale v reakci na aktuální situaci bylo třeba vymyslet akční plán pro léto a podzim 2020.
Vedení města se nám podařilo přesvědčit o výhodnosti online marketingu a výhodám oproti klasickým marketingovým kanálům.
Navrhli jsme kompletní online strategii pro zastřešující brand pro celou sezónu #mariankyjsousuper. Kampaň se nám podařilo spustit za neuvěřitelných deset dní.
Při návrhu online strategie jsme se soustředili na dvě hlavní cílové skupiny:.
Na základě stanovení cílových skupin jsme zvolili vhodné kanály kampaně – sociální sítě (Facebook, Instagram a Youtube), online kampaň na různých portálech a PPC kampaně.
Už na konci června, tedy měsíc po spuštění, měla kampaň téměř 4 miliony zobrazení a stovky reakcí, kdy i sami návštěvníci začali používat #mariankyjsousuper ve svých příspěvcích.
To, co původně vzniklo pro marketingové účely, lidé přijali za své. To je sen každého marketéra.
„Tým ANT studia nám doporučil se soustředit na online marketing a výsledky jsou opravdu znát. Na kampaň máme pozitivní zpětnou vazbu také od hotelů, čímž se potvrdilo, že intenzivní práce a profesionální služby ANT studia se vyplatily.”
Barbora Tintěrová, ředitelka Turistického informačního centra
Město Mariánské Lázně mělo už před začátkem kampaně velké množství video materiálů, které jsme sestříhali a vytvořili z nich videa na míru různým cílovým skupinám.
A abychom mohli vytvářet atraktivní příspěvky, přidali jsme k tomu i nové fotografie, které město používá také v tištěných materiálech.
impresí (zobrazení)
meziroční nárůst
návštěvnosti webu
lidí, kteří si přehráli
jedno z videí #mariankyjsousuper
příspěvků na Instagramu
s hashtagem #mariankyjsousuper
